“29岁市长”效应降温 宜城营销可能坐失良机
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文/赢道营销顾问机构合伙人 邓超明
自6月21日“80后”的周森锋走马上任宜城市长，刮起一阵网络关注狂潮，至今已长达11日，涉及此事的报道不不少千篇数，而参与报道的媒体或不下百家，整个的报道量预计达到了数万。
目前百度搜索“周森锋”一词，新闻链接达到7万7千多，进入搜索排行的关键词有“周森锋 香烟”、“周森锋背景”、“周森锋简历”、“周森锋博客”、“周森锋 论文”、“周森锋 抄袭”等，一度曾进入到百度搜索风云榜中，如“29岁市长”等搜索频率也比较高。
但根据目前的网络舆论关注情况，有下降与疲弱的态势。主要体现在已连续有几日没再进入搜索排行榜，相关的专业评论也逐渐减少，缺乏新的媒体跟进此事，而对宜城的关注更是大打折扣，基本上舆论没有转向对宜城市的聚焦。
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小家电行业网络营销解决方案（精华版）
小家电可分为家居小家电、个人护理小家电和厨卫小家电三大类。三类产品虽各有特色，但在品牌推广和终端营销、网络营销方面的策略上保持着相当多的共通之处。
家居小家电产品既包括传统的电风扇、电暖器等产品，还包括加湿器、空气清新器、饮水机等新兴产品，这些产品往往以健康、节能等为主要卖点。
个人护理小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。由于个人护理产品的使用与个人身体关系密切，因此产品要求具备较高的精密度和安全性，其高科技、安全等特色则成为新产品推向市场的卖点。
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油漆涂料行业网络营销解决方案（简版）
去年中期以来，越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且一些企业进行了大刀阔斧地尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候，从赢道营销顾问机构近半年接手的建材类营销项目看，范围已经从简单的品牌网络广告投放，扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、许可邮件营销、博客传播等，甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践。
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涂料消费走向理性 涂企大可加强知识营销
以前，中国消费者在为房子刷漆时倾向使用单一颜色（通常是白色），且一旦入住就会多年不再重新粉刷，加上可选择涂料品种有限，人们一般仅限于关注涂料是否无毒、无味、平滑等基本要求，对环保、健康、美丽等更高级的服务了解较少。而在大多欧美国家，消费者会选择各种色彩的涂料进行屋内装饰，并且每隔两三年就会换一种颜色重新粉刷，并且在环保健康等层面的需求提出得更早。
但自2000年以来，国内的涂料消费情况已经开始逐步转变，很多年轻富裕的城市居民开始更加大胆地选择家装涂料的色彩，对涂料的绿色环保、健康、服务等方面提出了更高要求，价格不再是影响购买决定的主要因素，而如添加了纳米银离子的3A环保漆、专注于超易擦洗功能的3A“优耐净”等产品已成为人们的首要之选。
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“秀”营销为什么会“泛滥”
“宝宝秀”、“我秀”、“生活秀”、“家庭秀”、“装修秀”等带“秀”的推广活动已是随可见，泛滥成灾了，在家居装修、建材、家电、食品饮料等各个面向个体消费者的行业里都在上演。
以宝宝秀活动来看，赢道营销顾问机构策划举办了“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”等活动，而观各行业中，还有亨氏的“聪明好滋味 宝宝秀包装”、乐驰宝宝秀、京华宝宝秀、飞鹤奶粉做的“明星宝宝秀”、“美素佳儿妈妈有话说”等。这些活动一般选择在新浪亲子、宝宝树、父母在线、摇篮网等网站举办，当然也有全部通过论坛、媒体和博客推广实现比较好的效果的。
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“经管培训超市”新闻营销实战案例
...A经管培训企业是一家管理培训超市，一端整合优质的培训机构与培训讲师，一端面向企业进行推广，满足企业不断增长的培训需求，帮助企业以最便捷的方式和最实惠的价格学习成长，成为企业身边最好的学习伙伴，让培训触手可及。为进一步扩大A品牌行业里及企业群体中的知名度和影响力，同时加大企业培训项目的推广力度、配合线下的电话促销及会议营销、活动营销，A品牌在筛选了多家公关公司、营销机构之后，最终选择同赢道策划展开了网络新闻传播及媒体投放合作。
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全球涂料巨头下行 民族涂料品牌崛起新机会
从2006年9月美国威士伯收购华润涂料，上海IP、涂易得被阿克苏诺贝尔收购，到2009年1月澳大利亚澳瑞凯公司正式宣布完成对新欧宝化工（上海）有限公司的全资收购，3年时间里面，相继有一些具备相当规模的涂料企业被外资收购，这种现象曾引发了业界以中国涂料业发展的反思。
其实，在这几年间，国内涂料业也形成了长三角、珠三角、环渤海等几大主要的研发生产基地，而且其中诞生出了一批具备相当实力和知名度的民族涂料品牌，以广东地区为例，3A环保漆、嘉宝莉、美涂士、嘉丽士、华隆、金冠等品牌无论在技术水平，还是在市场开发上，抑或是口碑的知名度和美誉度方面，已非昔日可比。几年的励兵秣马，已经积累起整军出击的勇气和实力。
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巩固第一优势：知名教育品牌2008网络营销实战案例
回顾整个高等教育培训市场，十数年间走过了办班招生的草莽时期、加盟招商的黑铁时代、融资扩张的青铜年代，正迈入品牌经营的白银时期，这一时期，品牌的知名度、美誉度、忠诚度将决定着谁能率先成功跨入资本运营与品牌经营共舞的黄金时代。而要成为黄金时代的掌门人，又有诸多先决条件，其中，谁能率先勾勒出数字营销的完整版图、谁能抢占新营销的至高点、谁能借助数字技术实现与消费者的零距离接触并第一时间掌握消费者需求，将决定谁能成为最终的英雄，决定着能否在新一轮行业资源重组与市场洗牌获得主动权。
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新型卫浴小家电普及推广实战案例
卫浴小家电近两年来的竞争日趋势激烈，从产品竞争手段到营销竞争，从技术竞争到概念竞争，角逐之下，狼烟四起。也正是在这种情况下，A品牌的营销总经理同赢道顾问首席合伙人、高级营销顾问邓超明先生取得了联系，在通过多轮沟通后，双方达成了年度品牌传播的初步合作。
在小家电品牌推广或新产品上市中，“概念”是用得最多的手段，概念也大多是一些新的产品技术诞生后，提炼出的精辟用语，利于传播一种新的家居用品价值，说服消费者购买。也可以从装修、家居、时尚、消费等角度切入，指导消费者如何在装修过程中引入小家电，如何通过小家电提升生活品质，诠释小家电对消费者家居生活的价值等。同时，我们还有必要对小家电企业的实力和规模做一定量的专门诠释，以树立消费者对小家电产品的信心，包括质量、安全和价值方面。
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赢道营销助力环保涂料品牌飞跃
2009年3月，赢道营销团队与国内某知名涂料品牌签定网络整合营销传播协议，此项合作不仅意味着赢道营销团队的策略水平、创意策划能力和营销经验赢得了建材行业的进一步认可，同时昭示着建材行业正在驶上网络营销快车道。
据国家统计局公布的涂料行业数据显示，2007年我国规模以上涂料企业生产总量同比增速为12.9%，而上年同期增速为25.67%。2008年，我国涂料产量继续下滑，据国家统计局相关数据显示，1－8月，规模以上涂料企业生产总量423.6万吨，同比增速仅为10.57%；其中，8月份增速仅为一位数。
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