软件竞争升级 营销策划成杀手锏
文/赢道顾问 邓超明
自发布软件业网络营销解决方案白皮书以来，接着连续又有几家企业前来沟通推广事宜，同时业内多家软件企业在产品升级和营销策略的改进上都有明显的动作，为此，邓超明建议，在软件市场竞争升级的情况下，软件企业有必要着手引进外部的营销策划智囊，结合自身所拥有的市场与渠道、业务部门，在营销上进行一次有力度的提升。
日前，赢道顾问将切入到几家软件企业的推广工作中，故特别这样的话题进行探讨，具体来讲，无论是传统的软件企业，还是SaaS的市场推广，在如下五个方面，邓超明建议企业不妨认真考虑引进外部营销智囊的可行性和操作方式。
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2009年8月18日/软件营销/评论:0
邓超明：软件推广 揭开知识营销策略的面纱
从一般的定义上讲，知识营销指的是向大众传播新的科学技术及其对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的兴趣和需要，达到市场开发和拓展的目的。
简单地举两个例子，一是上海交大昂立公司围绕健康主题展开的“送你一把金钥匙”科普活动，活动形式包括在社区举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，举办科普知识竞赛等，提高了市民的科学健康理念，引发人们对生物科技产品的需求，培养与拓展了微生态试剂市场；二是上海健特的脑白金推广，围绕“健康礼品”的定位充分诠释脑白金的“润肠通便、改善睡眠”攻效，相继推出了系统化的新闻营销，多篇重磅报道引起了市民对产品的关注，而且史玉柱当时还推出了《席卷全球》这本书，对人们的健康认识进行颠覆性洗脑。
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2009年8月3日/渠道与营销/评论:0
