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赢道顾问签约佛山某陶瓷品牌
2009年9月底，经过充分地沟通和洽谈，赢道顾问与佛山某陶瓷企业达成新品上市与网络营销项目合作，双方将在未来一季度中就一款“健康石材”的上市推广进行紧密合作，赢道顾问安排了专门的策划与执行团队负责该项目。
该企业为国内知名陶瓷品牌，此次推出的新产品经过了长期的研究设计，是一款介于陶瓷和石材之间的“跨界之作”，兼具陶瓷和天然石材之优势，而又去除了天然石材的潜在隐患。业内专家认为，该款健康产品的面世，不仅是国内陶瓷、石材行业在产品上的一次升级，同时是国内陶瓷业领先国际创新的睿智举措。
在此前的8月份，总策划邓超明安排专门核心策划人开始调研陶瓷市场，计划将陶瓷市场建设成继涂料市场之后的又一个重点营销援助行业。目前，赢道顾问已组建专门面向涂料、陶瓷、卫浴、地板、门窗、五金、照明等建材行业的营销中心，并且在涂料行业已建立起领先性的创意和策划优势。
中国陶瓷产业近二十年的积累，生产的抛光砖和一次烧成釉面砖的质量已接近或达到国际先进水平，并孕育了东鹏、鹰牌、新中源、钻石、金舵、新明珠、蒙娜丽莎、马可波罗、宏陶、亚细亚、冠珠、等多家知名品牌，并且正在全球市场竞争中逐渐发挥自己的影响。
与此同时，在各地仍然有大量处于成长阶段的中小陶企和区域陶企，以佛山为例，截至2008年，佛山陶瓷企业超过300家，建筑陶瓷年生产能力占全国的40%、全球的25%。而在四川夹江、福建晋江、山东淄博、临沂等陶瓷生产集中地，企业数量亦在数百左右。而据相关报告显示，中国大小陶瓷企业已突破万家。如何从众多陶瓷企业的竞争中脱颖而出，而摆脱被淘汰的命运；如何实现企业发展和品牌影响力的跨越式提升，而能有效地控制成本、增加利润，是陶瓷企业重点解决的核心经营问题。
赢道顾问首席合伙人、高级营销顾问邓超明认为，陶瓷企业要确保立于不败之地，不仅需要在产品上不断创新，更需要营销上的创新，而引进专业的营销策划力量，将更有利于企业突破瓶颈、建立领先的竞争优势，而在互联网普及及网民数量持续增长、通过互联网获取信息的习惯越来越成熟的当下，无论是推广品牌，还是做新产品上市，推广产品，或者是加大招商力度，提升招商效果，辅助地方加盟商实现更好的营销效果，网络营销都已有充分的用武之地。
邓超明同时建议，陶瓷企业要从网络营销中挖掘到更大的好处，必须走从分散到整合的道路，也即从零散地采取某种网络营销策略，到逐步实施网络整合营销传播，从制定完整的网络营销策略与实施计划开始，针对网络传播通路、网络销售渠道、网络聚合平台进行有效组合，采取“FEA”整合营销传播的模式及“协同营销”的操作策略完成中小型和成长型陶瓷品牌的跨阶段提升。
标签:陶瓷营销 建材营销
2009年10月11日/动态/