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FEA网络整合营销传播黄埔一期培训班招生启事
FEA营销传播模式：Focus,Event,Activity，也即主要依托互联网展开的话题营销、事件营销及活动营销。该种营销传播模式，主要是通过多种话题、事件、活动的组合运用、连环推出，并依托多种互联网传播平台与通路，展开推广类信息的多样化投递、活动的组织举办及事件的传播（文字、图片、声音、动画、视频），无限地扩大品牌所涉及的目标受众到达范围，加深企业、产品、品牌在目标受众群体中的印象，诱发目标消费群体对品牌产生进一步了解之兴趣，形成购买意向，促成购买行为的发生。
FEA知名度策略商学院强势推出“FEA网络整合营销传播黄埔十期培训班”、及“华东、华北、华南、西南、华中、东北、西北八期”，利用三年时间为中国训练10000名FEA网络整合营销传播操盘手，让网络营销传播在各个行业落地生根、开花结果，为中国中小企业提供市知名度突围的破局利刃，帮助中小企业更快地走向强大、走向规模化。
为什么要展开FEA网络整合营销传播的专门培训？FEA网络整合营销传播的价值决定了我们必须将其普及到各个行业、各种规模的企业、各种产品的推广、各个阶段的营销策略与传播计划中去，我们必须让这种裂变式的营销传播手段能够用于中小企业市场破局与知名度突围的事业中去。
区别于所有其他营销传播思想、手段与工具，FEA营销传播模式的独特优点：
◆ 低成本：在同等效果的状况下，知名度经营体系所需要的预算只相当于传统营销传播费用的10%，并且能够更低，体现新营销的成本优势；
◆ 适应性：面向具体行业、具体企业、具体产品设计与制定针对性的营销传播策略；构建有按行业、企业、产品类别建立的话题、事件、活动数据库，并持续保持更新；
◆ 全通路：综合/区域/行业/专业网络媒体、网络博客、网络社区+邮件+电子杂志+电子商务+分类信息+视频分享+短信平台；
◆ 精准投放：目标群体+上网行为与习惯+全通路；
◆ 系统效果评估：多种量化指标构成营销效果评估体系，针对现有营销传播效果评估方法进行了革命性地改良，更切中于企业营销传播目标实现程度地评估与及时校正。
一．课程收益
著名实战网络传播与网络营销专家，熟谙互联网、网络传播、网络营销、网民及经典的传统营销理论与工具，讲述系统网络营销与传播策略与工具操作
专注于具体行业的资深网络传播与网络营销操盘手，分享具体行业、具体企业与具体产品的网络传播与网络营销实战经验
可获得国内知名文化·管理·信息化门户网站易管理网提供的免费推广
可获得赢道新营销知名度策略机构提供的半年免费网络传播与网络营销顾问服务
一次培训投资=立竿见影的能力扩展与提升+专业知识与经验积累的积身受益+丰厚的物质收益回报
学员资料可以在赢道新营销、易管理网及赢道网专家顾问区域获得推荐
参与不定期举办的行业沙龙，认识更多各行业精英，拓展商务人脉关系网
二．报考要求
1、要求具有大专及以上学历，至少拥有1年工作经验；或者不限学历，但至少拥有2年工作经验；
2、至少半年市场、传播、公关、销售方面的工作经验；
3、对传统的经典营销理论、思想、手段与工具有一定了解与熟悉；
4、对互联网传播通路与工具有一定了解，或者对互联网抱有一定的兴趣；
5、具备使用互联网查询资料、浏览信息、参加社区交流或者使用即时通讯工具的能力。
三．课程大纲
全装版：
第一系列：互联网与营销传播
第一讲 营销传播借道互联网的产物
知名度；
营销传播；
互联网；
经典营销传播思想、手段、通路与工具有哪些；
与互联网的结合，传统营销传播手段发生了哪些变化；
新型的营销传播媒介与工具。
第二讲 网络传播与网络营销
网络传播、网络营销、网络整合营销传播相关概念；
通路、策略与工具包括哪些；
溯源、发展史与沿革；
网络营销与网络传播的区别及关系处理、角色安排。
第三讲 网络营销传播的作用
直接性地增加客户到访与咨询数量、提升产品销量；
增大曝光率，低成本地提升企业、产品或品牌的知名度；
加深品牌印象、形成品牌认知、激发购买意向、促成购买行为；
尽可能控制企业营销传播成本；
培育领先于竞争对手的先发优势；
培育差异化营销竞争力；
全方位地接触消费者，获得第一手消费者数据；
面向消费者提供更周到的反馈渠道。
第四讲 网络营销传播的策略与工具
品牌网络广告；
广告联盟/窄告/Google Adsense；
搜索引擎营销；
电子商务营销；
直复营销（许可邮件/邮件群发/短信群发）；
博客营销；
社区营销；
数字杂志营销；
视频营销；
分类信息营销；
软文/付费评论营销；
话题营销；
事件营销；
活动营销。
第五讲 网络营销传播扮演的角色安排
知名度塑造与传播角色；
销量提升角色；
客户互动与服务角色；
主要营销传播手段；
辅助营销传播手段；
第六讲 网络营销传播的效果评估法
公关传播评估法：媒体报道频率及媒体报道量；
口碑传播评估法：邀请参与者人数与构成；主动参与者人数与构成；
曝光率评估法：网络文章数量与质量、转载量、点击量；网络图片/视频数量与质量、转载量、点击量；官方站访问量；
品牌评估法：品牌知名度调研；品牌美誉度调研；
终端销售支持评估法：客户电话咨询；在线需求提交；企业整体客户增长；
第七讲 网络营销传播里面的几个关键点
熟悉各种营销传播手段、工具与通路，并能熟练操作；
制定营销传播计划与方案；病毒源的设计与制造；
发现、设计与制造新闻点；
发现、设计与制造事件；
设计与组织举办活动，寻找合作伙伴与参与者，激发受众（目标/潜在消费者群体的参与热情）的参与；
传播通路的组织与运用；
传播参与者的组织与激发、号召；
营销传播实施过程的跟踪与校正；
效果评估与二次传播改进。
第八讲 如何设置话题与新闻点
话题与新闻点是什么；
曾经发生过哪些话题与新闻点（举三例）；
媒介对哪些话题与新闻点感兴趣；
话题分割法；
发现话题；设计与制造话题；
不同行业不同产品不同企业，如何设置针对性的话题与新闻点。
第九讲 如何发现或设计、制造事件
事件是什么，举例；
曾经发生过哪些事件营销，举例分析；
媒介对哪些事件感兴趣；
事件框架法；
发现事件与借势而起；
不同行业不同产品不同企业，如何发现、设计与制造针对性的事件。
第十讲 如何通过互联网举办主题活动
主题活动的形式、种类与成本构成；
目前有哪些活动比较知名；
哪些活动提升了企业品牌知名度与美誉度；
哪些活动有效地支持了终端销售；
通过互联网能举办哪些主题活动；
网络主题活动的流程、成本、资源要求等。
第十一讲 网络营销传播失败后怎么办
网络营销传播失败的各种表现；
如何避免失败；
失败之后的处理策略；
如何重树信心；
如何发现失败原因，并制定应对办法。
第十二讲 一剑封喉与十面埋伏
什么是一剑封喉与十面埋伏；
有哪些一剑封喉的成功案例；
有哪些十面埋伏的成功案例。
第十三讲 不同行业、不同产品如何借力网络营销传播
网络营销与传播的行业属性；家电业、旅游业、地产业、汽车业、食品、饮料、酒类、家居装饰产品等行业的网络营销与网络传播；
为什么要尝试通过互联网展开品牌知名度传播计划，可行性问题；
为什么要通过网络营销带动销量，可行性问题。
第十四讲 目前的网络营销传播模式
网络营销传播市场格局与模式划分；
搜索引擎、电子商务、品牌网络广告、窄告的成熟；
第五种营销传播模式FEA网络整合营销传播的兴起。
第十五讲 企业实施网络营销传播的整体策略与方案
为什么要有一个整体策略与方案规划，并形成文本，商讨确定；
整体策略与方案有哪些部分构成；
制定这样的策略与方案需要具备哪些条件与知识；
网络整合营销传播操盘手的自我修练。
第二系列：知名度的塑造与传播、经营
第一讲 知名度构成
知名度的定义；
知名度的沿革；
知名度的内涵；
知名度的价值。
第二讲 知名度塑造法
有哪些策略与方式可以塑造与传播知名度；
塑造与传播知名度的各种方法之变革；
知名度塑造之新型套路。
第三讲 名利双收：知名度基础上的美誉度
什么是美誉度，美誉度的构成；
知名度与美誉度的关系；
塑造知名度的同时，如何顾及美誉度；
美誉度的塑造方法。
第四讲 现在企业都在使用哪些方式做知名度
方式观察与总结（举例说明）；
各种方式详解：广告投放；公关活动；公益营销；事件营销；媒体报道与高层访谈；行业会议与沙龙；终端亮陈与促销；社区营销；博客营销；软文营销；外部链接；内容合作；邮件营销；短信营销；电子商务推广；搜索引擎营销等。
第五讲 个人知名度与企业知名度的塑造
人的知名度与组织知名度的不同；
通过人的知名度提升企业知名度；
塑造方法；
互动方法。
第六讲 新兴知名度塑造方式
病毒式传播；
口碑传播；
精准营销；
直复营销；
植入式营销等
第三系列：知名度的FEA经营法
第一讲 知名度经营的互联网之路
知名度经营方式的变革历史；
互联网在知名度经营方面的策略表现；
企业知名度经营跨上互联网道路的时间。
第二讲 FEA引发的知名度策略变革
FEA是什么，构成是什么；
为什么说FEA是营销传播方式的一巅覆性变革；
FEA引发的变革表现在哪些方面；
FEA是如何引发知名度策略变革的；
FEA对企业品牌知名度的影响与作用表现在哪些环节。
第三讲 如何做FEA
FEA的策略；
FEA的实施；
FEA的成本；
FEA的效果评估。
第四讲 F、E、A是否可以独立
F、E、A可以独立；
F、E、A独立后如何操作；
如何避免F、E、A独立操作的失败可能性；
F、E、A的交叉运用。
第五讲 F（话题营销）如何做
制定F策略与实施计划；
评估F的可行性及可能引发的关注度与参与度；
罗列与选择确定新闻点；
围绕新闻点撰写文章；
F文章如何写；
F文章要引发100以上的转载量如何做；
如何把F引诱到知名媒体的关注视野中；
F（话题营销）计划是否需要收尾性的行动；
F需要遵守的几个原则。
第六讲 E（事件营销）如何做
制定E策略与实施计划；
评估E的可行性及可能引发的关注度与参与度；
罗列与选择确定事件点；
围绕事件点组织文章与人员；
如何将事件传播出去；
关于事件营销的报道与评论如何写；
E文章要引发大量的转载量；
E文章要引发大量的受众参与讨论；
如何把E引诱到知名媒体的关注视野中并展开跟进报道；
E（事件营销）计划是否需要收尾性的行动；
E需要遵守的几个原则。
第七讲 A（活动营销）如何做
制定A策略与实施计划；
评估A的可能性；
围绕活动主题组织报道、评论与参与者；
A文章（报道与评论、日志、帖子等）如何写；
A文章要引发大量的转载量；
A文章要引发大量的受众参与到活动中来；
同其他机构（媒体、协会、公司、政府等）合作；
各种行业与产品怎么构思、设计与策划活动营销；
活动营销中缺乏媒体跟进怎么处理。
第八讲 FEA的预期效果的事前事后评估法
公关传播评估法：媒体报道频率及媒体报道量；
口碑传播评估法：邀请参与者人数与构成；主动参与者人数与构成；
曝光率评估法：网络文章数量与质量、转载量、点击量；网络图片/视频数量与质量、转载量、点击量；官方站访问量；
品牌评估法：品牌知名度调研；品牌美誉度调研；
终端销售支持评估法：客户电话咨询；在线需求提交；企业整体客户增长；
第九讲 哪些行业、企业与产品适用于FEA
FEA的行业、企业规模、产品属性；
这些行业、企业与产品的特点分类、市场、竞争、产品、营销观察与分析；
与FEA的结合。
第十讲 FEA的未来与知名度塑造的流水线生产、极低成本操作
精装版：
知名度塑造法与FEA新路径
第一讲 知名度构成
知名度的定义；
知名度的沿革；
知名度的内涵；
知名度的价值。
第二讲 现存知名度塑造法
方式观察与总结（举例说明）；
各种方式详解：广告投放；公关活动；公益营销；事件营销；媒体报道与高层访谈；行业会议与沙龙；终端亮陈与促销；社区营销；博客营销；软文营销；外部链接；内容合作；邮件营销；短信营销；电子商务推广；搜索引擎营销等。
第三讲 互联网引发的知名度经营变革
知名度经营方式的变革历史；
互联网在知名度经营方面的策略表现；
企业知名度经营跨上互联网道路的时间；
FEA的兴起；
FEA引发的知名度经营变革。
第四讲 知名度传播的FEA路径
FEA是什么，具体构成；
为什么说FEA是营销传播方式的一巅覆性变革；
FEA引发的变革表现在哪些方面；
FEA是如何引发知名度策略变革的；
FEA对企业品牌知名度的影响与作用表现在哪些环节。
第五讲 如何做好FEA
FEA的策略；
FEA的实施；
FEA的成本；
FEA的效果评估。
第六讲 FEA的一剑封喉与十面埋伏
什么是一剑封喉与十面埋伏；
有哪些一剑封喉的成功案例；
有哪些十面埋伏的成功案例。
第七讲 FEA的失败免疫力
FEA的免疫力系统及构成；
FEA的多轮组合策略；
FEA的成本可控；
FEA的“病毒式传播”与“口碑传播”因素；
如何做FEA的风险规避。
第八讲 FEA效果的事前事后评估
公关传播评估法：媒体报道频率及媒体报道量；
口碑传播评估法：邀请参与者人数与构成；主动参与者人数与构成；
曝光率评估法：网络文章数量与质量、转载量、点击量；网络图片/视频数量与质量、转载量、点击量；官方站访问量；
品牌评估法：品牌知名度调研；品牌美誉度调研；
终端销售支持评估法：客户电话咨询；在线需求提交；企业整体客户增长；
第九讲 哪些企业适合做FEA
FEA的行业与产品属性；
这些行业、企业与产品的特点分类、市场、竞争、产品、营销观察与分析；
FEA的落地。
第十讲 已有的FEA成功案例分析与分享
四．组织与安排
1、报名材料
学员向赢道新营销知名度策略机构提交报名申请表、身份证、学历证明复印件、公司简介各两份，同底免冠近照2寸，名片一张，并交纳报名订金500元（开学后抵作学费）；
2、培训时间
现场培训+30天指导
论文提交：一个月时间
3、主办单位：FEA知名度策略研究院
承办单位：赢道新营销知名度策略传播机构
特邀支持：AMT 《销售与市场》数字营销
4、 备注：小班教学 名额有限 速报抢位
五．收费标准
2008年新春巨献 华盖京都：中国品牌 世界高度
北京市第一期，首期特别优惠
培训费：人民币3000元 本期优惠价1880元
教材讲义费：（本期优惠，特予免收）
培训期间午餐免费，住宿自理
培训费用合计：1880元（本期优惠，已包含培训费、认证费、教材费、证书费、午餐）
六．交费方式
银行汇款
1．开户单位：北京华易腾管理咨询有限公司
开户银行：建设银行北京分行木樨园分行
银行帐号：2610082766
2．开户名称：邓超明
开户银行：中国建设银行
银行卡号：4367 4200 1123 0148 668
3．开户名称：邓超明
开户银行：浦东发展银行
银行卡号：6225 2106 0165 2945
4．开户名称：邓超明
开户银行：交通银行
银行卡号：6222 6009 1000 1898 608
七．联系我们
FEA知名度策略商学院
地址：北京市海淀区中关村东路18号财智国际大厦B座12层
联系人：
快速联络：13693148431（
电话：010 82601276 MSN: zeyu248@sohu.com
E_mail：dyyuan1@163.com pushway@vip.163.com
FEA网络整合营销传播培训班招生启事V2.0.doc
2008年1月25日/新势力观察/